{"id":521,"date":"2016-03-22T15:26:54","date_gmt":"2016-03-22T21:26:54","guid":{"rendered":"http:\/\/aguilarsoluciones.com\/portal\/blogs\/?p=521"},"modified":"2020-07-22T13:18:30","modified_gmt":"2020-07-22T19:18:30","slug":"que-es-el-dark-social-y-por-que-es-importante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aguilarsoluciones.com\/network\/que-es-el-dark-social-y-por-que-es-importante\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el dark social y por qu\u00e9 es importante?"},"content":{"rendered":"\n

Dark Social es el t\u00e9rmino acu\u00f1ado por el editor en jefe de The Atlantic, Alexis Madrigal, para referirse al flujo de contenido compartido en internet que no puede ser medido ni captado por programas o software de medici\u00f3n<\/strong><\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

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Este tipo de contenido se genera cuando un link se env\u00eda mediante un chat o un correo electr\u00f3nico en lugar de a trav\u00e9s de una plataforma de redes sociales, en las cuales cada vez que compartimos algo, queda un registro<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan un estudio de RadiumOne, el dark social ya equivale a dos veces todo el tr\u00e1fico que llega desde Facebook<\/strong>, especialmente en los pa\u00edses desarrollados en donde el uso de aplicaciones de mensajer\u00eda tiene mayor penetraci\u00f3n y su uso es m\u00e1s intenso. Cada link que se comparte a trav\u00e9s de Whatsapp, snapchat o incluso Facebook Messenger, es imposible de rastrear<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, de acuerdo con eConsultancy, la mayor fuerte de dark social sigue  siendo el correo electr\u00f3nico, el cual es a la vez una de las mayores herramientas de marketing<\/p>\n\n\n\n

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Dark Social: El tr\u00e1fico a tu sitio web que no ves…<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Las fuentes m\u00e1s comunes del Dark Social<\/h3>\n\n\n\n

Vamos a ver en un poco m\u00e1s de detalle de d\u00f3nde viene este tr\u00e1fico \u00aboscuro\u00bb:<\/p>\n\n\n\n

Enlaces compartidos por correo electr\u00f3nico<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los emails siguen siendo una de las v\u00edas de comunicaci\u00f3n favoritas de los internautas, sobre todo para quienes no son usuarios habituales de redes sociales o tienen prohibido el acceso a ellas en horario laboral<\/p>\n\n\n\n

Como es l\u00f3gico, los emails entre usuarios entran dentro del \u00e1mbito privado, por lo que escapan a las herramientas de anal\u00edtica<\/p>\n\n\n\n

Aplicaciones de mensajer\u00eda instantanea <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Este tipo de apps son un canal inmediato, directo y r\u00e1pido de comunicaci\u00f3n entre los usuarios, y en los \u00faltimos a\u00f1os han alcanzado una gran popularidad<\/p>\n\n\n\n

Usamos estas aplicaciones para quedar con nuestros amigos y enterarnos de c\u00f3mo les va la vida, pero tambi\u00e9n para compartir contenidos de todo tipo<\/p>\n\n\n\n

Contenidos compartidos a trav\u00e9s de aplicaciones para m\u00f3vil nativas (como Instagram o Snapchat) <\/p>\n\n\n\n

No cabe duda de que este es un medio com\u00fan para compartir y recomendar contenidos, pero los enlaces que se comparten a trav\u00e9s de ellas no suelen ser rastreables<\/p>\n\n\n\n

Tr\u00e1fico directo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Existe cierta confusi\u00f3n entre Dark Social y tr\u00e1fico directo<\/p>\n\n\n\n

En sentido estricto, el tr\u00e1fico directo son las visitas a trav\u00e9s de los marcadores, o bien cuando un usuario escribe directamente la URL de nuestra web en el navegador <\/p>\n\n\n\n

Pero en general, las herramientas de anal\u00edtica recogen como \u00abtr\u00e1fico directo\u00bb todas las visitas de origen desconocido, incluyendo las que proceden de otros tipos de Dark Social<\/p>\n\n\n\n

Usuarios que usan la navegaci\u00f3n segura <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si un usuario cambia el HTTP de una direcci\u00f3n web a HTTPS, las herramientas de anal\u00edtica web no pueden identificar de d\u00f3nde viene<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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